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期刊展示
12
2019年 第12期
11
2019年 第11期

                本刊簡介

      由《商業經濟研究》雜志社出版的《商業經濟研究》創刊于1982年,是原國家商業部創辦的國家一級商業經濟類學術期刊,是我國商貿流通領域的重要學術陣地。期刊創辦30余年,為傳播商業前沿理論、促進流通創新發展、推動商貿流通變革發揮了重要作用,在行業內和學界具有重要影響力。期刊多次入選“CSSCI來源核心期刊”、長期入選“《中文核心期刊要目總覽》貿易經濟類核心期刊”,系《中國知識資源總庫社會科學期刊精品庫》、《萬方數據-數字化期刊群》、《中國人文社會科學期刊評價報告(AMI)》、《維普中文科技期刊數據庫》等收錄期刊,中國人民大學書報資料中心復印報刊資料分類轉載量排名前茅期刊,2017年繼續入編最新版北京大學《中文核心期刊要目總覽》目錄,系貿易經濟類核心期刊。

 
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2019中國商業十大熱點展望之四 ——商業創新轉型疊彩紛呈,為行業未來發展帶來新氣象
2019-5-10


       近年來,傳統零售行業的經營模式面臨日益嚴峻的挑戰,實體零售商積極轉型,提升經營效率,以滿足消費者業已變化的消費習慣。許多零售商通過應用新技術如人工智能、區塊鏈、大數據賦能,加快轉型速度,推出了不少新的商業模式及零售業態。
       一、零售新物種頻現
       零售新物種指代某種新的商業模式,其基本特征是,注重供應鏈重塑,實現線上線下融合,開啟數字化、智能化運作,以達至低成本、高效率的營運目標。2017年以來,零售新物種出現于多個商業領域,其中生鮮零售成為先行者。例如,阿里巴巴2016年開始孵化新業態超市盒馬鮮生,永輝超市在2017年推出了超級物種,京東在2017年推出7FRESH等。這些零售新物種都開啟了無界零售格局下的“超市+餐飲”模式,且店內采用了諸多黑科技,如人臉識別技術、智能貨架、自助收費系統等,以優化門店管理和購物體驗。2018年上半年,零售新物種再次升級,在“超市+餐飲”模式上加以改造。
       二、跨界融合呈現新面貌,“零售+”全面開花
       同質化仍然是目前國內多數零售企業面臨的問題,即商品與營銷模式大同小異。近年來,不少大中型零售企業通過跨界合作,借助多種業態模式和業種相互組合,適應市場變化了的需求,更好地滿足消費者。例如,借助零售+餐飲、+娛樂、+文化、+醫療、+IP等,滿足消費者生活各方面的需求,從過去大型零售追求的“一站式購齊”轉向“一店式全方位消費”。此外,大型零售企業也在跨界發展,國內零售業已經有不少跨界項目,企業間的經營融合也在向縱深發展,跨出傳統經營范圍也漸成氣候。
       三、通過創立自有品牌提高自身競爭力
       現如今在中國,許多消費者更關注產品的性價比。為此,一些傳統超市及電商通過推出商業自有品牌,既滿足了消費者這方面的愿景又為自身贏得了更高的毛利率。自有品牌在大型零售企業方興未艾,具有不可限量的光明前景,并有可能成為未來商品自營的主要模式。
       值得注意的是,不少電商也推出自有品牌及自營平臺,并嚴把商品質量關,向消費者提供優質產品。社交電商也加入了自有品牌的商戰,小紅書在2018年推出了自有品牌有光REDelight 。它們有些通過ODM模式為用戶提供優質產品,化身買手和品控員,挑選供應商,并監控整個生產過程,從原料選擇、產品設計、打樣、規模生產、銷售等,嚴格把控產品質量。電商所選的供應商可幫助提供原創研發產品,第三方品牌產品或品牌制造商產品。同時,電商也通過線上的大數據了解消費者的需求和偏好,推出更適合市場的適銷對路產品。
       四、舍棄傳統門店模式,以快閃店面貌出現
       近年來,零售行業興起快閃店熱潮。零售商或品牌商以租短期店鋪方式售賣限量商品,無需承擔高昂的租金,就可實現營銷目標或試水新產品、新科技,增加與消費者的互動及消費體驗,從而讓品牌產生話題并引起關注。一方面,實體零售品牌商推出線下快閃店,另一方面,電商平臺也推出了很多線下快閃店。業內人士指出,線上快閃店也是一個新的趨勢,很多奢侈品品牌除了以實體店形式推出快閃店之外,還試水線上快閃店,例如BURBERRY,VALENTINO,CALVIN KLEIN等都趁七夕推出了網上限時店,以吸引年輕顧客。
       五、線上線下融合加速,“零售到家”異軍突起
       從近幾年趨勢看,由于電商的持續快速發展和消費者購物習慣的改變,消費者光顧實體門店的頻次呈現下降趨勢,尤其年輕消費族群此種現象更為明顯,甚至有些年輕人所有消費交易都使用智能手機達成。為了適應不斷變化了的消費習慣,許多零售商除了提供店鋪服務外,亦開始尋求零售到家服務并主要通過線上業務實現。鑒于自建電商平臺代價太高,實體零售商通常采取與京東到家、餓了么、美團等合作的方式,形成線上線下O2O互補渠道。這樣的趨勢在一、二線城市已經非常普遍,三、四線城市也在加速跟進。
       專家認為,零售業創新和升級改造的浪潮將在2019年得以持續,并成為業界技術競爭的主要手段。在消費升級的背景下,許多零售商開始回歸零售業的本質特征,重塑核心能力,為消費者提供更高質量的商品和服務,以及更加個性化、更為便利的購物體驗。


                                                                             (中商聯專家工作委員會供稿    執筆人:林詩慧、李曉怡、陳皓欣)


 
 
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