主管單位:中國商業聯合會
主辦單位:中國商業經濟學會
出版單位:《商業經濟研究》雜志社
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責任編輯:沈 昱
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美術總監:田華闕
美術編輯:陳卓夫
排版制作:熊順林 陳卓夫
               劉佳洋 呂雅楠
期刊展示
23
2019年 第23期
22
2019年 第22期

                本刊簡介

      由《商業經濟研究》雜志社出版的《商業經濟研究》創刊于1982年,是原國家商業部創辦的國家一級商業經濟類學術期刊,是我國商貿流通領域的重要學術陣地。期刊創辦30余年,為傳播商業前沿理論、促進流通創新發展、推動商貿流通變革發揮了重要作用,在行業內和學界具有重要影響力。期刊多次入選“CSSCI來源核心期刊”、長期入選“《中文核心期刊要目總覽》貿易經濟類核心期刊”,系《中國知識資源總庫社會科學期刊精品庫》、《萬方數據-數字化期刊群》、《中國人文社會科學期刊評價報告(AMI)》、《維普中文科技期刊數據庫》等收錄期刊,中國人民大學書報資料中心復印報刊資料分類轉載量排名前茅期刊,2017年繼續入編最新版北京大學《中文核心期刊要目總覽》目錄,系貿易經濟類核心期刊。

 
 關鍵字          標題 作者 全文   
 
過度營銷情境下的消費者偏好翻轉
作者:譚 娟1 曹文峰2 李曉云1
作者單位:1、南昌航空大學科技學院 2、中國工商銀行江西省分行
(本文字數:) 2019年 第20期
基金項目:江西省高校人文社會科學研究課題“基于供給側改革視閾下住房租賃市場發展困境和對策研究——以南昌市為例”(JC18239)

中圖分類號:F713   文獻標識碼:A


內容摘要:以往對營銷領域研究注重于營銷對產品銷售及企業績效的積極作用,忽略了過度營銷情境下消費者偏好可能產生的翻轉情形。鑒于此,本文研究消費者在選擇集中的決策情況(均衡選擇集中投入/減少營銷項目),進而建立消費者偏好動態反饋的理論框架,利用吸引力模型分析實際情景中消費者對過度營銷的反饋。研究發現,營銷備擇項加入均衡選擇集后,目標備擇項的被選概率隨之下降,同時消費者的消費偏好會倒向替代項。這一效應對消費者偏好的影響具備持續性,在消費者進行決策后,消費者偏好不會再次翻轉。
關鍵詞:過度營銷   消費者偏好   新引力模型   均衡選擇集

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